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雅芳深陷危机举步维艰 它到底做错了什么

时间:2013-02-01 来源:互联网 作者:石头

世界最大的化妆品直销公司的雅芳,2012年依旧在自己危机深渊中踟蹰不前。近日,其全球董事会通过了裁员和关闭一些全球设施的决议,计划2013年在全球范围内裁员1500人,并退出韩国和越南等市场。

2012年4月接替钟彬娴担任雅芳CEO一职的谢莉·麦科伊表示,这一举措是雅芳扭亏调整计划的一部分,目的在于“加强成本管理基础”。而从2012年12月底开始,雅芳中国也已经关闭国内十几个分公司,裁减100名—200名员工。


雅芳深陷危机

雅芳这几年来在中国的发展可谓是流年不利,2008年,雅芳“行贿门”事件遭到曝光后,公司人事动荡就未停止过,业绩也急剧下滑。而此后贿赂丑闻进一步扩大,雅芳公司的内部调查人员发现了向巴西、墨西哥、阿根廷、印度和日本的官员支付的数百万美元的问题款项。与此同时,公司的业绩和市值逐年下滑,其在 2004年的市值是210亿美元,如今仅约为60亿美元。

在业绩下跌严重的中国市场,原总裁高寿康离开之后,雅芳急调拉丁美洲地区总经理奥多内兹空降中国,并火速推出了回归全直销模式的发展计划。但是在奥多内兹的掌舵下,雅芳不但没有出现计划中的业绩好转,反而出现更加强烈的“水土不服”。

正所谓高处不胜寒,一个品牌做到一定的高度之后就容易产生问题,这也给其他各行业的发展敲响了一个警钟,雅芳能不能恢复还需要时间,但是我们希望雅芳不要放弃任何可以重返历史舞台的机会。更多今日焦点资讯请点击>>



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