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彭怀成 从打工仔到电子商务界的鞋业巨子

时间:2013-02-05 来源:互联网

电子商务的地域上风、渠道上风、快销上风彻底改变了传统市场的营销手段、企业竞争形态、营销环境和人们传统的消费习惯。我国目前只有7%的中小企业进入电子商务领域,现阶段进入电子商务的传统企业,都对电子商务有着一定理解和敢于尝试的精神。

靠着前瞻性的电子商务理念,将星晨鞋业迅速打造成我国鞋业电子商务领域的黑马,彭怀成被媒体和同行们都尊称为“电子商务界的鞋业巨子”。

彭怀成

布满艰辛的创业历程坚韧不拔方显英雄本色

彭怀成出生在上世纪70年代,家中五个兄妹,初中二年级就辍学去东莞打工。他靠高举了三天的求职信,引起了一家台资鞋厂老板的留意。老板问:你会做什么?年仅十几岁的彭怀成回答:什么都不会做。老板又问道:能做什么?回答是:什么都能做。

于是老板让保安拿把扫把给创业名人彭怀成扫大门口给他看,从小干农活长大的的创业名人彭怀成三五下的把厂门口扫的干干净净的,于是老板被彭怀成的执着所感动,破例录用了他。

第一个星期的工作是敲鞋子鸡屁股,均匀每小时敲400双,满手都是大泡,手肿的看不见手缝。但彭怀成却怀着对未来的美好憧憬,咬牙坚持着干了下去。

他的付出也换回了应有的回报,一步步从杂工成长为厂里的部分主管。1996创业名人彭怀成回家创业失败,1997年第二次来到广东的一家台资鞋厂担任总经理室高级专员,却因911事件影响工厂解散,再次失业。一个月后被招聘到广州市一家鞋厂打工,担任厂长职位并在职学习取得了中山大学EMBA学位。

2004年11月,彭怀成向朋友借了12万块钱,租了600多平方的厂房开始了正式的创业之路——广州市星晨鞋业有限公司。2006年广州市星晨鞋业有限公司经历第三次扩张达到6000多平方米的厂区,同事在行业内也享有一定声誉。 如今,广州市星晨鞋业有限公司在彭怀成总经理的带领下,已经成为驰名国内外的着名鞋类生产企业,成为高、中档男女皮鞋、时装鞋、休闲鞋的研发、设计、生产和品牌营销于一体的产业化企业。

有着20多年的制鞋经验的创业名人彭怀成,在业界有着一定的着名度和良好口碑。彭怀成总经理却带领着广州市星晨鞋业有限公司,凭借着良好的口碑、精湛的工艺、上乘的材质和企业的诚信,吸引着很多国内外的企业慕名而来。

然而面对这一切,创业名人彭怀成总经理并未感到沾沾自喜,反而开始了不断的深思。于是,彭怀成果断的制定了创造自有品牌、开拓新的品牌营销渠道的经营战略,并带领着团队不断研究和学习电子商务知识。

建立企业自有品牌开拓电子商务新渠道

过几年的打拼,公司旗下的“alinli(阿琳利)”、“JOYBANY(假日伴侣)”和“KEN。KENNY(肯迪凯利)”品牌终于成为中国着名的鞋类品牌。[page]

彭怀成就清楚的熟悉到:传统鞋类市场要想把品牌做大做好,通过传统渠道需要很长的时间,各环节消耗本钱大、发展慢、产品同质化严重,竞争越来越激烈。而通过电子商务则能快速扩大生产企业上风、搭建新兴营销渠道、树立品牌形象。

只有制定符合企业发展的电子商务营销策略,才能在布满机遇和挑战的市场竞争中立于不败之地。于是创业名人彭怀成总经理下定决心,加大投资力度,运用网络营销和电子商务方式,对企业资源和战略进行重组,并与着名的电子商务平台淘宝网开展了深度的营销合作。如今,“alinli(阿琳利)”、 “JOYBANY(假日伴侣)”和“KEN。KENNY(肯迪凯利)”三大品牌在网络上销量天天都超过了数千双。

创业名人彭怀成这位“中国电子商务界的鞋业巨子”将带领企业创造更多的辉煌,也为中国的电子商务贡献更多的气力。

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