您当前的位置:7808口碑创业网 >> 商机资讯 >> 7808热文榜 >> 国内实体书店悄悄回暖 看“诚品”“方所”如何抓住商机

国内实体书店悄悄回暖 看“诚品”“方所”如何抓住商机

时间:2016-08-24 来源:互联网 作者:荒野丽人

国内实体书店悄悄回暖看“诚品”“方所”如何抓住商机。网络购书最近几年发展的不错,感觉的只要网上一搜索就可以找到自己想要的书了。同时数字出版也成为主流发发展趋势,面对互联网强大的冲击,国内实体书店压力很大,多家实体书店相序倒闭,想要做好实体书店还得在未来的规划和服务上下功夫。

国内实体书店悄悄回暖 看“诚品”“方所”如何抓住商机

实体书店倒闭频发,是多种因素共同作用的结果。根据2016年4月中国出版研究院发布的《第十三次全国国民阅读调查成果》,2015年我国成年国民数字化阅读方式的接触率是64.0%,上升了5.9%,成年国民人均每天手机阅读时长为62.21分,比2014年增加了28.39分钟,人们的阅读习惯已经由传统的纸质书、报刊杂志转为微信阅读、电子阅读器阅读。很多实体书店的盈利来源恰好仰仗图书销售,倘若墨守成规,不谋求转型升级,实体书店前景黯淡已板上钉钉、毋庸置疑。

网上书店为何回归实体?怎样带来更好的用户体验?

没想到,把实体书店杀得片甲不留的亚马逊,在西雅图的大学区开了第一家实体书店,据亚马逊官方透露,今年将实体书店数量扩展到400家。当当网也不甘示弱,其对外公布,计划在三年内开1000家实体书店,并且线上线下同价。互联网巨头改变策略,将触角伸向实体书店,两家公司都进军线下也是基于利用线下反哺线上平台的考虑,这也侧面证明了实体书店提供的产品、服务、消费体验和文化氛围仍然是网上购书不可替代的。

2016年1月,在2016年全国千家实体书店发展大会上,国家新闻出版广电总局表示预计今年将出台相关实体书店扶植政策,政策加持似乎在释放实体书店即将回暖的信号。倒闭潮之后,实体书店是否会迎来复苏潮?网友纷纷表示此路太过遥远,仅依靠政策扶助,只卖书、不卖阅读体验和环境的书店,未来依然一片渺茫。而在政策红利到来之前,已有几家书店占得先机,率先获得市场认可。

国内实体书店悄悄回暖 看“诚品”“方所”如何抓住商机

诚品书店辛苦磨炼15载,首创复合式经营模式后盈利

距离第一家诚品书店成立,已经过去了20多年,诚品书店不但没有受到书店倒闭潮的影响,反而从台湾扩展到了香港和大陆,门店总数46家,2014年时客流量已达1.44亿人次。在诚品书店最初创立的15年里,它一直处于亏损状态,直到创始人吴清友放弃了书店的单一业务,开始走复合式经营的商业模式,诚品书店才扭亏为盈。

所谓的复合式经营,即诚品书店除销售图书外,还兼营画廊、展演、餐旅事业、开发物流、设计商品等业务。在台湾,诚品以“二房东”的形式把书店周围的店铺出租给相应的品牌,共同打造文化生活空间,在苏州,诚品以低价买下土地,综合开发后直接向入驻的商家收租金。

这些构成了诚品的主要收入来源,据诚品书店财报显示,诚品的图书零售业务仍然是不赚钱的,其营业收入中60%来自商场业务。其实诚品的商业模式并不复杂,但它不容易复制,它的成功来源于其耗时15年打造的独一无二的品牌价值。它连锁而不复制、族群共享的商业理念以及重视读者的服务意识是它最重要的软实力。

早期单向街的盈利模式十分单一,单纯售卖图书,利润十分微薄,再加上房租不断上涨,2012年,单向街面临倒闭危机。彼时单向街还通过众筹的方式向用户筹钱缴纳房租,那时候单向街还没有清晰的盈利模式,处在探索阶段,创始人也曾从出版、电商、衍生设计产品等多维度考虑过单向街的未来经营状况。想创业加盟就上7808小本创业网,有口碑的创业平台!

2014年,单向街正式转型,改名为单向空间,定位由一家书店变为一家生产立体内容的新媒体。单向空间打造了一个以“新知”为核心的内容平台,除新产品单读App、微在App外,还包括“单系列”产品——《单读》丛书、单品、单厨等。

国内实体书店悄悄回暖 看“诚品”“方所”如何抓住商机

新的血液注入为盈利保驾护航

言几又的定位是城市创新文化一体店,包含创意市集、艺术廊、书店、咖啡、餐厅等五大核心业态,形成了产品空间、公共空间、活动空间等三大立体空间。

2014年4月获得700万元天使投资,在京东众筹上做了A轮融资,融资金额2500万人民币,估值3亿人民币。言几又集团的股东之一是零点咨询、飞马旅的创始人袁岳。

在新的书店中,方所成立时间最短,2011年在广州开办了第一家。比起其它三家书店,它没有深厚的文化积淀和用户基础,但它有台湾诚品的创始人之一,被称为“书店女王”的廖美立。

方所的经营模式与诚品书店大致相同,同样是复合经营模式,集书店、生活馆、咖啡店、艺廊、服装等于一体,其“美学生活”商品分为六大主题:自然环保手感、织品、纸品、设计新赏、设计文具、儿童童玩等,方所选择的合作品牌是从全球1000多个品牌中选取的40多家。

独一无二的空间设计,为了符合城市形象,方所在每一家分店下够功夫,重庆分店在店内设置了“斜坡”和“起伏”,青岛分店则设置了“帆船”和“波浪”。方所的书籍品类和店面风格都更侧重艺术和美学,方所创始人毛继鸿曾说:“方所的功能是创造更好地与人相遇的氛围。”方所重在营造空间,而诚品重在表现书籍和品牌。

国内实体书店悄悄回暖 看“诚品”“方所”如何抓住商机

实体书店打造产品核心竞争力,用品牌黏住用户

国内实体书店悄悄回暖看“诚品”“方所”如何抓住商机。除国内的几家实体书店之外,国内西西弗书店、先锋书店也颇具口碑。有走诚品书店道路的实体书店不胜枚举,但真正能把品牌和企业文化软实力做好的书店却很少,不管是方所还是言几又,最重要的是打造自己独特的核心竞争力,用品牌黏住用户。线上线下的融合或许是图书等相关产品销售的一个可探索的方向,深耕线下销售、打造更好的用户体验企业才能有更长远的发展。


分享到:


本文标签 国内实体书店悄悄回暖

白手起家创业推荐项目

2017火爆赚钱项目推荐

400-089-7808 客服热线

广告咨询:13718677808
媒体合作:13810789686

7808微信 扫描7808微信

关于我们| 广告服务| 诚征英才| 联系我们| 网站地图| 媒体合作| 法律声明| 广告位报价

Copyright © 2005-2017,7808.cn.All Rights Reserved sitemap粤ICP备12009797号-1 已启用CDN加速

7808口碑创业网友情提示:多打电话、多咨询、上门考察,可减风险。投资有风险,请细致咨询,以便成功加盟。请投资者对项目做详细的实地考查,本网站对投资者的风险概不负法律责任。

奇人盛世(北京)文化传播有限公司