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里约奥运借势营销到底哪家强?

时间:2016-08-24 来源:互联网 作者:活若风尘

2016年的夏天因里约奥运岩松老师成了段子手;首金热潮,各路商家一触即发;洪荒之力,全民意气风发;赛场上选手们的火热比拼,赛场下各路商家各显神通,里约奥运借势营销到底哪家强?要论广度,加多宝不仅跑遍北京地标,跑到纽约时代广场,还第一时间跑到了里约,“致敬第一金”,打得响当当的。

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一、拼颜值

小鲜肉时代,人人都是外貌协会的会员。或霸气,或小清新,或色彩斑斓,在里约赛事中,它们拼的是颜值。看宝马,灰色调的图片诠释着纯粹的运动精神,霸气之中又不失高贵。

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当七夕遇上里约奥运,本是德芙热度被掩盖的片刻,纯粹清新的粉红搭配“爱情不是比赛,但你是我的金牌”,温情中有着霸气的温暖。ViVO自然不甘示弱,在首金热潮中,推出“气”宇不凡,照亮首金时刻,色彩斑斓中显得无比耀眼。

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二、比创意

可以说,借势奥运营销若没有十足的创意是很难在众多的广告中力压群雄脱颖而出的。首金一出,杜蕾斯立马推出“Good Shot”加上创意的配图令人浮想联翩,有多污小编就不多说了。

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相比之下,作为赞助奥运多年的合作伙伴的伊利,这一次偏偏来一次逆风飞翔,全民蹭奥运热点,但我就独秀一枝“和千万人活力开动”,召集了一批运动达人,拍摄TVC广告,晒出自己“奥运不围观”的霸气十足。这样的独特的方式反倒更容易让人记住。

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同样,当你们都在借着奥运赛场上的选手们的真实背影借势发声的时候,康佳电视和蒙牛却来了一波原创的漫画玩法,独特的方式加上傅园慧洪荒之力的表情包,也能无比耀眼。

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三、拼速度和广度

若论速度,蒙牛可算得上24小时都在围着比赛转哦!看它的更新速度,看它的每一个创意的结合,也是蛮拼的!

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一个拼颜值、拼创意、拼速度和广度的时代已经到来,真的是明明可以靠颜值吃饭,却偏偏要靠才华的时代,这场热潮中,你拼了吗?如果你有发现更好的创意欢迎讨论!


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