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文化营销 红星美凯龙引领竞争模式

时间:2013-02-03 来源:互联网

做广告是家居品牌行业中不可缺少的手段,家居品牌在广大消费者心中还是个陌生事物,作为中国家居流通业第一品牌的红星美凯龙则提出了以爱家为核心的文化追求,打造一种家居品牌文化!实现由服务转向文化营销的企业理念。

红星美凯龙

2011年,中国家居企业数量巨大,但整体品牌化程度较低。红星美凯龙为代表的四大流通平台,2010年总市场份额不到整体家装建材市场的8%,家居行业异常激烈的同质化竞争、对比家电行业的苏宁和国美占据整个行业的接近20%来讲,红星美凯龙在确保行业第一品牌的基础上,力求扩大市场份额。

2010年,红星美凯龙首次发起了“爱家日”活动,在社会上引起了较大反响和共鸣。

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2011年红星美凯龙倡导的 “爱家日”活动席卷全国,爱家公益宣传片已登陆央视及各大卫视,活动主要致力于引领大众高品质的生活理念和生活方式,希望人们在对家的情感拷问中,反省的不仅仅只是现代人对家的忠诚度,“用爱行动”这一口号将融化现代人对家的情感需求。已有不少文化、财经、演艺等各界名人逐步加入到爱家行动中。由红星美凯龙率先提出的爱家理念和爱家日,更是给了“爱家”深层次的含义。

“爱家日”的推行,就是为了唤醒亿万中国人的爱家意识,向广大公众传递“关爱家人,和谐家居”的理念宗旨,呼吁事业与家庭的双丰收才是真正的成功。家居品牌红星美凯龙已成功地创立了一种以“爱家”文化为核心的红星美凯龙文化,也是中国优秀的本土民企对文化营销的一次成功实践。

红星美凯龙方面指出,这不仅是为爱家日定下的基调,事实上,借助“爱家日”这一文化营销,公司同时也

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可以说,红星美凯龙在以“家”为核心的文化营销中,所蕴含的爱家文化非常具体、个性而生动。对于消费者的把握也是非常准确的,值得广大家居品牌行业的朋友学习!

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