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欧莱雅化妆品专卖店备受亲睐

时间:2013-06-04 来源:互联网 作者:紫水晶

专营专卖让终端门槛和成本降低的同时,其实也加剧了化妆品企业的竞争。近几年成千上万的品牌都涌往了专营店。以前没走专营店渠道的,转战专营店;不生产专营店产品的,新产品全是针对专营店了。欧莱雅在国内拥有很高的知名度,是很多女性喜爱的护肤品牌!专卖店目前正在招商扩大市场。

欧莱雅的中国此举,是为了借助一个中国本土成熟低端品牌,完善其在中国竭力打造的品牌金字塔的塔基部分。像上海美臣这个被行业尊崇的超市专家,今年也都推出了部分适合专营店的新品,可见专营店的诱惑已无法抵挡。可以想像,连资生堂这样的企业都看中的这个市场,潜力将是巨大的。

欧莱雅化妆品专卖店的运作不是停留在口头上,而是需要建立在以人才为中心、以战略为目标的基础上,增强区域保护制度、还需要精细化的系统管理、计划在前、执行在后面。同时需立严谨的反馈机制能做到信息迅速传达、管理一致。只有这样才具备抗风险能力。因此企业在操作专营店品牌的过程中需要有个性的管理体制、务实操作理念、企业明确性的市场定位作引导。

欧莱雅化妆品专卖店在中国的发展就是要建立全国性的卖场销售网点,让所有投资者、创业者可以借助总部强大的实力,轻松进入一个由系统复制的成熟的网络里面,共享更多的资源。并且 最大程度的减少投资者的风险,确保赢利的实现。

相信随着欧莱雅的成功,对于目前在困惑中发展的化妆品行业,无疑是一剂强心剂,将会有越来越多的企业受此感染,竟相走进来。在未来的十年,专营店业态会发展为各级市场化妆品、特别是护肤品的主流终端渠道;国际连锁品牌占据一级市场的相当大的市场份额,在更广阔的二、三线市场,四、五家本土的连锁巨头成为行业主导。

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